可寻址能力,创造力 & 不断变化的观看习惯:2024年塑造广告的主要趋势

寻找观众将是一场全新的冒险

有效的广告定位正变得越来越复杂. 传统上, 营销人员依赖于基本的人口统计数据, 比如年龄和性别, 将受众分成具有共同特征的群体，并实现目标定位. 然而, 生活成本危机, 态度上的差距也越来越大, 生活的机会, 两极分化的政治和地缘政治事件, 所有这些都加剧了社会差异——这意味着现在的观众比以往任何时候都更加多样化, 更难分割.

消费者可以跨设备和平台进行互动的方式之多，导致了更多的碎片化——为品牌努力寻找和接触合适的受众增加了另一层复杂性.

隐私法规的不断完善并没有让解决这些问题变得更容易. 虽然非常重要, 越来越严格的立法要求品牌必须寻找其他方式来收集用户层面的见解, 通常使用基于id的改进解决方案. 然而, 迄今为止探索的替代方案有其缺陷, 随着标识符的日益缺乏，在了解受众所需的信息中留下了空白. 结果是，向错误的人传递错误信息的风险越来越大.

对于营销人员来说，这是一个机会，可以在不损害用户隐私的情况下，将替代解决方案纳入现有解决方案. 智能选项已经可用，可以与现有解决方案一起工作，使品牌能够轻松调整其战略.

接下来的一年, 我们将看到越来越多的品牌将目光投向ID解决方案以外的领域，拓宽后饼干时代的视野. 最有效和易于实施的解决方案的关键是设备上技术, 哪一种在本地执行所有进程而不离开用户设备的信息. 其结果是令人难以置信的细致洞察，这些洞察可以在不识别个体的情况下描述个体的特征.


消费者转向简短的社交内容

抖音以其简短的形式席卷了数字世界, 快餐内容, 尤其是年轻人群的注意力持续时间 已经下降了. 市场营销人员, 已经承受着最大化广告预算的压力, will follow audiences to this hugely popular platform in 2024; particularly as TikTok continues implementing features that enable content creators and brands to connect and collaborate. 抖音创意交流和创作者市场, 例如, 让广告商更容易与内容开发商联系，推出看起来像本地TikTok视频的活动——这是任何营销人员必备的工具, 考虑到消费者 信任有影响力的人 不仅仅是品牌.


AI-fuelled创造力

今年人工智能应用的热潮已经在多个创意领域得到了应用, 从市场营销和广告到电影行业. 就像任何新的创新一样, 最初对科技潜在长期影响的担忧引发了一些担忧, 特别是关于越来越多地使用先进技术将如何影响人类的工作.

备受关注的编剧和演员罢工事件表明，电影行业反对不受监管地利用人工智能技术从工人身上牟利, 获得了广泛 公众的支持. 在好莱坞之外，CNBC的一项调查发现 四分之一的美国工人(24%) 害怕被某种形式的人工智能取代.

In 2024, 因为人工智能辅助工具已经成为创意团队的重要组成部分, 我们将推动两国更加和谐合作. 团队将利用人工智能作为“副驾驶员”，通过承担劳动密集型任务来帮助提高效率, 使人类员工能够更好地发挥他们的创造性和战略思维技能.


在娱乐活动中加入广告

提供最好的聆听体验, 同时仍然提供高度相关的广告, 品牌必须花时间了解用户的收听习惯. 将广告有效、无缝地整合到内容流中，有助于品牌以一种有机的方式传递信息. 同样的原则也适用于音频和电视视频:不要有太多的广告, 尽量减少对内容的干扰, 避免重复广告.

传递音频品牌信息的一种流行方式是通过主持人阅读广告. 研究表明，消费者更有可能购买他们崇拜的名人或名人代言的产品, 近四分之三的消费者对 个性化的广告. 某个特定节目的观众已经对主持人产生了好感, 无论是电台节目还是播客主持人. 当他们亲自阅读时, 用他们特有的语调和表达方式, 这则广告更能引起观众的共鸣, 提升品牌参与度.


线性电视让位于流媒体服务

线性电视已经慢慢被 下降明年，它将面临来自迅速崛起的流媒体平台的激烈竞争.

连接电视(CTV)和越来越多的免费广告支持流媒体电视(FAST)频道将继续成为线性频道的流行替代品. 与传统电视不同, 流媒体服务实现了信息的双向流动, 这意味着关于观众的有价值的数据可以发送回内容提供商. 这些见解可以用来推动准确的广告定位策略.

FAST广告将成为一个特别的兴趣点, 特别是某些行业参与者已经开发了克服空间可寻址限制的解决方案. 流媒体平台不断增长的机会将吸引更多的广告预算, 对线性的损害.

明年，在创意工作者罢工结束的进一步推动下，内容也将出现激增. 随着高质量内容的过剩从付费游戏流向较便宜的游戏, 我们可以预期，基于广告的视频点播(AVOD)平台将继续扩张. 而且消费者钱包承受的经济压力短期内不会减轻, 我们可能会看到观众以中断观看体验为代价涌向免费流媒体服务.

这种增长大多是积极的，因为这意味着更多的广告库存可用. 同时, 争夺这些职位的竞争将比以往任何时候都更加激烈, 广告商将不得不把钱投入到他们的口中，以便在高价值时刻接触到关键受众. 在供给方面, 我们可以期待内容平台为习惯于精确定位的广告买家提供精致的套餐, 在不失去需求方兴趣的情况下，应对预期中的程序化购买激增.

持续的财务和隐私压力, 还有消费者行为的转变, 将为营销人员在2024年重新思考战略并专注于创新解决方案创造无数机会-在不影响结果的情况下最大化投资回报率. 利用既注重隐私又具有高度针对性的技术，将是在正确的时间和地点吸引新一代受众注意力的关键.